Alguna vez se han cruzado con la comunicación de Heineken, en dado caso, una pregunta: ¿la han omitido o incluso la han recomendado?… Un momento, publicidad que se recomienda, ¿cómo, si sólo son intrusivos? Los reto a ver los siguientes anuncios antes de seguir con este blog.
http://www.youtube.com/watch?v=mTi4ZvPCDoE
http://www.youtube.com/watch?v=yIutgtzwhAc
http://www.youtube.com/watch?v=nETwcyevpnw&feature=related
La comunicación de Heineken se ancla en un insight, el cual podría ser que los gustos de las mujeres no siempre son iguales a los de los hombres, y nuestras reacciones pueden llegar a ser igual de emotivas que las de ellas. Toma como base siempre al grupo de amigos (socialización de consumo de cerveza), lo relacionan con el momento de consumo (casa, parrilladas), y nos muestran que los hombres podemos ser tan expresivos como cuando las mujeres ven un armario lleno de zapatos.
Publicidad basada en insights que conecta con el target.
Hacen uso del humor de una forma irreverente, disruptiva, como el anuncio de la tubería para que la cerveza llegue a donde estamos, o las mencionadas reacciones exageradas de los hombres, incluso llegando al punto de no compartir mi Heineken ni con Jennifer Aniston, considero que esta publicidad no sólo se enfoca en las características intrínsecas del producto (frío, refrescante) sino con los intrínsecos (social, divertido), esto es un gran resultado ya que cuando un anunciante requiere eso de una agencia por lo general obtiene anuncios aburridos donde hablan únicamente de atributos y no generan conexión, creo que el uso del humor genera una campaña muy cercana al consumidor.
El humor siempre provoca aceptación.
En lugar de vender directamente, entretienen al target, vivimos en una época donde el tiempo es escaso, hay poco para dedicarlo a nosotros mismos viendo nuestra serie favorita, quizás, y además de eso tenemos que soportar una gran cantidad de anuncios para que compremos cosas, eso se rechaza. En cambio la comunicación de Heineken logra de manera brillante una creatividad multiplataforma que no interrumpe, sino entretiene y que en lugar de darle zapping, incluso usted que lee esto estará con una sonrisa en la cara recordando a alguien así o momentos propios, por lo que buscará más o incluso la compartirá con sus amigos.
